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隨著“雙11”購物節(jié)落幕，服飾行業(yè)再次展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，各大平臺均實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，助推整體規(guī)模進一步擴大。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，雙11期間京東在該領域的銷售額增速達到87.8%，羽絨服、沖鋒衣等應季商品成交額同比增長均超過100%，這一增長勢頭同樣惠及男裝品牌。

男裝市場回溫，品牌仍需思考破局之道

近兩年，中國男裝市場穩(wěn)步增長，市場規(guī)模持續(xù)擴大，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，預計到2027年男裝市場規(guī)模將達到7401億元，復合增長率為3.43%。男裝品類的增長潛力一方面得益于男性消費意識的覺醒，另一方面，消費者對高品質(zhì)、個性化、跨場景的男裝需求也愈加顯著。

顯然，相比于競爭激烈的女裝市場及其豐富的產(chǎn)品線和品牌差異化打造，男裝市場在風格創(chuàng)新、產(chǎn)品細分和場景化設計方面還有巨大的潛力可挖。如何快速響應市場和消費者需求，推進產(chǎn)品設計與功能的創(chuàng)新，打造差異化的品牌形象，將是男裝品牌抓住增量、乘勢而上的制勝關鍵。對此，35年男褲專家九牧王十分有發(fā)言權(quán)。

自2020年開啟品牌戰(zhàn)略變革以來，九牧王持續(xù)聚焦男褲賽道，并在今年4月，重磅推出“五褲”系列產(chǎn)品矩陣。據(jù)其三季度報告顯示，公司2024年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入22.66億元，同比增長6%，凈利潤1.35億元，同比增長40.3%，彰顯出品牌在市場競爭中穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

今年10月底，九牧王再度憑借敏銳的市場洞察力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，推出冬季“保暖五褲”新作。這一次，它是否能在冬季男裝市場中繼續(xù)穩(wěn)占有利地位？

響應細分市場需求，“保暖五褲”成功突圍

隨著秋冬季節(jié)的深入，南北溫差加劇，消費者對高品質(zhì)、多場景且兼具時尚度與保暖性的服裝需求日益增強。對于男性而言，滿足保暖需求的衛(wèi)褲、加絨褲，往往不適合正式場合；而輕便的西褲、牛仔褲，大多在保暖性上表現(xiàn)不足，疊穿秋褲又可能影響整體舒適度。針對這一市場痛點，九牧王從面料保暖科技切入，引入創(chuàng)新羽絨鎖溫面料、遠紅外升溫纖維、氣凝膠保暖科技等，升級打造包含太空褲、輕松褲、小黑褲、自由牛仔與高定西褲在內(nèi)的“保暖五褲”系列產(chǎn)品矩陣，以不同暖感適配-10℃至10℃三大梯度氣溫，覆蓋男士日常通勤、商務社交、戶外出行、差旅休閑等多元場景，為注重品質(zhì)的男士帶來更加保暖有型的冬季穿搭解決方案。

太空褲作為“保暖五褲”矩陣的核心產(chǎn)品，主要針對-10℃至0℃的寒冷天氣打造，其采用的創(chuàng)新羽絨鎖溫面料，將高質(zhì)量鵝羽絨融入面料層，輕盈度提升30%、保暖性提升120%，結(jié)合高性能抗皺科技和抗菌處理等，達到三超三防（超輕、超暖、超透汽、防皺、防菌、防靜電），舒適有型，可應對商務通勤、戶外活動等多重場景，讓消費者在寒冬也能享受輕便溫暖的穿搭體驗，擺脫多層疊搭的不便困擾。

在0°C至5°C的冬季氣溫下，輕松褲與小黑褲均可成為男士們的理想褲裝。輕松褲憑借遠紅外升溫纖維，可實現(xiàn)“30秒升溫2.3℃”的速熱效果，冬天也能輕松選、輕松穿、輕松打理；小黑褲通過航天級鎖溫科技，顯著提升防寒保暖性能，一“褲”滿足職場與休閑等多場景穿搭需求，是冬日穿搭的百搭之選。

自由牛仔與高定西褲則更適合5°C至10°C的微寒環(huán)境。自由牛仔通過氣凝膠保暖科技，遠紅外智能控溫實現(xiàn)自然升溫，同時兼具自由感、呼吸感、U躍感、親膚感和品質(zhì)感的“舒適五感”；高定西褲以意大利百年高奢品牌Lora Piana的100%美利奴羊毛打造，帶來細膩觸感與持久保暖，結(jié)合九牧王的“支力襯”工藝，展現(xiàn)出簡約奢華的高級品位，成就男士時尚風范。

在創(chuàng)新科技與時尚美學的融合下，“保暖五褲”矩陣不僅突破了傳統(tǒng)男褲保暖性和適穿場景的局限，實現(xiàn)品類的質(zhì)變升級，為消費者帶來更舒適、更溫暖的穿著體驗，也充分展現(xiàn)出了九牧王在男裝市場中的獨特競爭力。

創(chuàng)新引領品質(zhì)飛躍，多維驅(qū)動行業(yè)革新

通過聚焦男褲品類、深化“男褲專家”戰(zhàn)略變革，九牧王在市場中取得顯著成效。從今年4月開始，九牧王便重磅推出并不斷革新精細化、高品質(zhì)的“五褲”系列產(chǎn)品矩陣，精準對接了當代消費者對時尚與多元化穿著的迫切需求，成功打造品牌差異化優(yōu)勢，填補男裝市場在多場景褲裝方面的空白。同時，品牌簽約范丞丞、李昀銳、魏大勛、張云龍和朱亞文五位品牌代言人，并通過一系列線上線下的整合營銷，不斷打造品牌年輕化形象，成功吸引了眾多年輕消費者的關注。

在五位明星代言人的個性演繹下，九牧王“五褲”辨識度進一步提升，“品質(zhì)先生有九牧王”“品質(zhì)先生有五條褲子”的消費者心智被逐步建立。這些舉措不僅顯著提升了九牧王的品牌影響力，更為整個男裝行業(yè)的發(fā)展開辟了新的思路，展現(xiàn)了品牌強大的市場洞察力和創(chuàng)新能力。‌

當然，內(nèi)外兼修方為品牌發(fā)展的長久之道。35年來，九牧王始終堅持品質(zhì)為本，同時不斷創(chuàng)新推動產(chǎn)品和技術(shù)升級，實現(xiàn)品質(zhì)與創(chuàng)新雙翼齊飛。憑借這份堅守與追求，九牧王連續(xù)24年蟬聯(lián)中國男褲市場綜合占有率冠軍，成為推動行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展的重要力量。

在35年的發(fā)展歷程中，九牧王展現(xiàn)出了頑強的品牌生命力和市場適應力。相信隨著男裝市場的回暖和自身品牌實力的增強，九牧王也將繼續(xù)勇攀市場高峰，進一步彰顯其作為“男褲專家”的行業(yè)影響力，引領行業(yè)發(fā)展潮流。