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9月5日，GXG在上海舉行了GXG零壓通勤秋冬新品發(fā)布會(huì)，這是在8月29日官宣龔俊為全球品牌代言人后，品牌的又一大動(dòng)作。這場(chǎng)活動(dòng)自然也引發(fā)了時(shí)尚圈、行業(yè)圈層的多方關(guān)注。今年5月，GXG品牌戰(zhàn)略升級(jí)，定位為“更適合通勤的青年休閑男裝”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的男裝市場(chǎng)撕開(kāi)破口，成為男裝行業(yè)的一股“新勢(shì)力”。近期GXG以秋冬新品回歸，從產(chǎn)品端印證品牌戰(zhàn)略升級(jí)，定義通勤男裝新標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)重新洗牌。

男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，GXG差異化定位填補(bǔ)空白

今年以來(lái)，由于環(huán)境松動(dòng)、線(xiàn)下社交與消費(fèi)場(chǎng)景增加，帶動(dòng)了服裝消費(fèi)的需求，男裝市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)2023年第一季度的消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，服裝是消費(fèi)表現(xiàn)最好的品類(lèi)之一。上半年，服裝零售額同比增長(zhǎng)12.8%，僅次于金銀珠寶分類(lèi)。同時(shí)，男裝市場(chǎng)品牌繁多，“百家爭(zhēng)鳴”局勢(shì)下，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重是目前國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)普遍需要化解的難題。當(dāng)前的男裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出以休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主的運(yùn)動(dòng)品牌，以襯衫、西裝、夾克等商務(wù)風(fēng)格為主的商務(wù)品牌，以潮流時(shí)尚風(fēng)格為主的休閑品牌，“三分天下”的供給格局。

與此同時(shí)，年輕世代的消費(fèi)者群體逐漸崛起，多樣化的需求為市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)品牌順應(yīng)新方向。不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌尋求轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)差異化、年輕化發(fā)展。雖然策略方式不盡相同，但大多在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上力求創(chuàng)新，試圖在細(xì)分賽道中尋求一席之地。然而，不少品牌隨波逐流，沒(méi)有找準(zhǔn)發(fā)展方向，定位模糊不清，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中疲于奔命、消耗機(jī)會(huì)與口碑。

GXG作為青年休閑男裝的開(kāi)創(chuàng)者，聚焦“更適合通勤的青年休閑男裝”品牌定位，錨定通勤場(chǎng)景，區(qū)隔于“太隨意”的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)與“太正式”的商務(wù)風(fēng)，找準(zhǔn)品牌差異化優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)了通勤休閑男裝品類(lèi)的空白。GXG零壓通勤秋冬新品發(fā)布會(huì)上，時(shí)尚通勤概念貫穿全程，獲得市場(chǎng)與行業(yè)青睞，GXG發(fā)布會(huì)話(huà)題#好一出職場(chǎng)大戲#閱讀量截至9月6日已達(dá)到2.7億，代言人官宣話(huà)題#龔俊上班穿GXG剛剛好#閱讀量也達(dá)到了驚人的8.3億。GXG品牌戰(zhàn)略升級(jí)自上而下滿(mǎn)足了市場(chǎng)需求，將重新引領(lǐng)男裝行業(yè)新風(fēng)尚。

順應(yīng)通勤男裝消費(fèi)趨勢(shì)，GXG硬核產(chǎn)品力獲市場(chǎng)認(rèn)可

當(dāng)以Z世代為代表的年輕群體走向職場(chǎng)，時(shí)代特征與審美轉(zhuǎn)型向通勤男裝提出了新的需求。通勤男裝已然成為一個(gè)“高需求、弱品牌、高認(rèn)知”的細(xì)分賽道，在不少品牌盲目轉(zhuǎn)型追逐熱潮的當(dāng)下，GXG始終以年輕人需求為導(dǎo)向，通過(guò)產(chǎn)品與年輕群體建立聯(lián)系。在本次GXG秋冬發(fā)布會(huì)上，品牌以“大師系列”和“零壓系列”的重磅組合成功夯實(shí)“更適合通勤的青年休閑男裝”定位，收獲扎實(shí)口碑。“大師系列”合作前Giorgio Armani首席設(shè)計(jì)師朱塞佩(Giuseppe Marretta)，捕捉年輕一代通勤靈感，以奢華體驗(yàn)提升都市男裝衣櫥品質(zhì)。“零壓系列”則關(guān)注通勤服裝對(duì)整潔得體的需求，研發(fā)使用多款易打理、輕盈、防污防皺等科技面料，實(shí)現(xiàn)“輕盈零壓力”“打理零壓力”“通勤零壓力”，為都市通勤群體打造更高效、更具審美、更舒適的生活。

作為專(zhuān)注男裝16年的品牌，GXG在成立之初就填補(bǔ)了“青年通勤休閑”市場(chǎng)空白。今年，GXG更是深度挖掘需求，將通勤時(shí)尚的精髓與青年精神結(jié)合，概括為“不想太嚴(yán)肅、不要太隨意，穿 GXG，剛剛好!”。在5月舉行的品牌戰(zhàn)略升級(jí)宣貫會(huì)上，慕尚集團(tuán)零售副總裁、GXG品牌總經(jīng)理吳磊先生指出，未來(lái)GXG將圍繞“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位，錨定青年人群工作和生活場(chǎng)景，最終牢固樹(shù)立起“青年通勤休閑男裝第一”的品牌定位。

此外，為深化年輕印記，GXG在近期邀請(qǐng)龔俊成為全球品牌代言人，與年輕的職場(chǎng)消費(fèi)者建立溝通橋梁，也獲得了廣泛的支持。龔俊作為當(dāng)下最受關(guān)注的青年男演員之一，其專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚表現(xiàn)力和朝氣、活力的青年精神被業(yè)內(nèi)所認(rèn)可，不僅集齊了中國(guó)五大主流雜志男刊滿(mǎn)貫還登上2023年北京春晚，龔俊與GXG在時(shí)尚感和青年精神層面的高度契合并被職場(chǎng)青年認(rèn)可，共同推動(dòng)品牌走入更多消費(fèi)者視野，打開(kāi)更大的品牌市場(chǎng)。

龔俊與品牌的高匹配度及自身熱度也為品牌帶來(lái)極大關(guān)注。智庫(kù)星途數(shù)據(jù)顯示，龔俊代言GXG聲量值超1027萬(wàn)，成為當(dāng)周(8.28-9.3)聲量最高代言。代言人的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑，助推GXG實(shí)現(xiàn)“流量+聲量”的雙重爆發(fā)，加速“認(rèn)知煥新”。

GXG以品牌自身的核心優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，關(guān)注審美需求與通勤痛點(diǎn)，以產(chǎn)品為落腳點(diǎn)與年輕群體溝通，扎實(shí)穩(wěn)定地發(fā)展，成就品牌崛起之路。未來(lái)GXG也將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更廣泛地利用好優(yōu)勢(shì)資源，為中國(guó)男裝市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，提供可參考的發(fā)展范本。