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2021年以來,內地男裝市場顯著回暖,國產品牌紛紛瞄準細分領域,試圖探索出一條差異化的品牌升級之路。作為男士衣櫥的必備單品,男裝襯衫也經歷著變革。如何把一件襯衫做出更高水準,滿足消費者生活和工作的多場景需求?專注于賦新經典的男裝品牌十如仕,憑借多年潛心研發的純棉免燙襯衫,令中國消費者眼前一亮。

首創純棉免燙新賽道,重新定義一件好襯衫

經過兩個多世紀的發展演變,襯衫這一經典單品不僅是滿足商務場景的必需品,在不同的社會場景下更被消費者賦予了生動的情感價值和多元的魅力。一件舒適、挺括、合身的好襯衫,可以為無數職場精英提振士氣,讓他們在出席重要場合時精神煥發、自信倍增,而在解開紐扣的休閑一刻,收獲輕松自如、瀟灑暢快。

素來主張改變游戲規則的十如仕,通過將多項專利技術融入產品細節,最大化地提升了男士襯衫的性能,在幫助消費者簡化選擇的同時打造卓越的穿著體驗,讓他們在每個場景都能全心專注于自己的目標。

比如今年謝霆鋒代言的明星產品商務免燙正裝襯衫系列——堅持選用100%新疆長絨棉,確保親膚透氣,同時在純棉的基礎上創新性地實現了DP3.5免燙技術,從此打破了“舒服的襯衫容易皺,免燙的襯衫不舒服” 這一魔咒。另一款商務免燙休閑襯衫,則以時髦小領扣的細節,真正做到商務休閑兩相宜。十如仕的產品在細節工藝上,還采用了嵌條專利技術、AAA級抗菌技術等多項前沿技術,旨在于無形處見匠心,專注解決消費者每個細小的痛點。當今市場上的免燙襯衫仍多以人造棉為原料,十如仕此舉卻突破了技術壁壘,在一件襯衫的抗皺性、透氣性、柔軟度和耐用性之間找到了完美的平衡,也在“純棉免燙”這一細分賽道上,重新定義了好襯衫的魅力。

供應鏈創新和可持續理念,為品牌注入活力

放眼當今時尚與紡織行業,品牌間的競爭已從單個企業擴大到整個供應鏈,一個健康、完備、綠色的供應鏈也逐漸成為品牌的核心競爭力。

襯衫界家喻戶曉的溢達集團是多個國際知名襯衫品牌的供應商,為了持續提升棉花質量,溢達在業內率先開展海島棉(即長絨棉)基因研究。從棉花研究到成衣制造,溢達逐步打通各個環節,成功打造起縱向一體化供應鏈,極大地提升了品牌資源配置、協同及服務支撐的能力。

十如仕作為該集團旗下最年輕的品牌也深受裨益,不僅能從源頭掌控高品質,通過高效的零售大數據反饋,更可快速精準地進行產品設計與生產的迭代,滿足消費者不斷變化的生活方式需求。

基于一體化供應鏈的靈活性,十如仕開創性地推出了61個襯衫尺碼體系,從領圍、肩寬,到袖長、袖圍都有不同的尺碼供消費者選擇。針對亞洲男性的身材特點,這個品牌以高性價比成功實現了襯衫的個性化微定制。如此精細化的尺碼系統也摒棄了大批量生產帶來的風險,有效幫助品牌改善倉儲物流的效率。

秉承溢達集團的環?；?十如仕在節能與減排領域也有一系列的可持續化標準,并將數字化生產貫穿全流程。例如,通過3D虛擬打樣技術,十如仕極大程度避免了在設計生產環節產生的大量實體樣本,因此減少遺留在環境的足跡,以負責任和可持續理念對社區和地球產生積極影響。

值得一提的是,十如仕的名字來源于溢達的可持續發展園林:十如。它以紡織服裝行業開創性的發展模式,將創新、優質就業、文化和環境可持續性相結合,展示了制造業與自然如何完美和諧共存。

從一顆棉花種子到一件成品襯衫,十如仕通過自身的承諾,為中國服裝品牌的綠色制造樹立起行業新標桿,也為中國消費者的負責任消費實踐打開了可能。

與消費者共情共創,品牌賦能生活

今年5月,十如仕針對當下社會熱議的“內卷”話題,開展了一場別開生面的 “反卷宣言”活動。借助品牌代言人謝霆鋒的獨家分享和職場意見領袖們的觀點碰撞,十如仕與廣大職場精英共同達成“執著如仕,愈見不凡”的反卷態度。

在多個領域不斷超越自我的謝霆鋒,從自己的人生經歷出發發表了反卷宣言。他坦言,每一次遇到新的挑戰、新的角色,他的秘訣就是專注于內心的目標,享受每一次小突破,就能帶來更大的能量。這與十如仕專注與執著的品牌精神不謀而合。

比起產品促銷,這一舉動似乎讓更多消費者真切地感受到十如仕的品牌人格。憑借對消費者情感訴求的深刻洞察與大膽回應,十如仕服裝品牌找到一種獨特的敘事,在目標圈層中形成了聚合之力。

談及新一代男裝消費群體,人們眼前不禁浮現職場精英的形象:干練,卓越,熱衷黑科技,簡約不簡單。他們對品牌的訴求,已從產品的顏值和品質,慢慢轉而關注品牌傳達的情感立場和價值觀。通過積極構建更大社會場景下的真誠對話,十如仕在新一代消費者心中有了更鮮明的形象,也讓消費者明白,當我們購買一件十如仕襯衫時,我們擁有的不僅是一件近乎全能的“戰衣”,還有一針一線中注入的專注與執著。

十如仕在產品升級、技術創新、情感賦能三重維度的開拓,代表著十如仕在“他經濟”崛起的男性新消費藍海中,已踏上令人期待的可持續品牌價值之旅。