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5月20日晚,比音勒芬董事長(zhǎng)謝秉政先生受邀參與中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心大型融媒體直播節(jié)目《財(cái)訪·看財(cái)報(bào)》,對(duì)2021年度財(cái)務(wù)報(bào)告和2022年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告的財(cái)報(bào)解讀。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,比音勒芬的表現(xiàn)極其優(yōu)秀——在2021年,比音勒芬全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.20億元,歸母凈利潤(rùn)6.25億元,營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙創(chuàng)新高,盈利能力領(lǐng)跑行業(yè),值得注意的是,自2011年以來(lái),比音勒芬已連續(xù)11年保持營(yíng)收凈收雙增,持續(xù)在高端運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而在2022年一季度,比音勒芬實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.10億元,同比增長(zhǎng)30.16%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.13億元,同比增長(zhǎng)41.29%,單季度業(yè)績(jī)也創(chuàng)歷史同期新高,持續(xù)領(lǐng)跑高端運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域。

2021年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

2022一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

結(jié)合本次發(fā)布的2021年年度報(bào)告來(lái)看,比音勒芬將在今年發(fā)力高爾夫系列獨(dú)立開店。據(jù)了解,比音勒芬高爾夫?qū)⒓?xì)分為時(shí)尚高爾夫和專業(yè)高爾夫兩大系列,定位為高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng),致力于為熱衷于高爾夫運(yùn)動(dòng),注重運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、功能性的消費(fèi)者提供高值體驗(yàn),此番比音勒芬高爾夫系列單獨(dú)開店,也表明品牌將會(huì)開啟新一輪渠道運(yùn)營(yíng)布局,持續(xù)鞏固比音勒芬第一高爾夫服飾品牌的龍頭地位。

對(duì)服裝品牌而言,一個(gè)系列想要獨(dú)立開店并非易事,不僅要有廣闊的市場(chǎng)空間,還要有優(yōu)秀的產(chǎn)品力及卓越的品牌力。下面圍繞這三個(gè)維度,一起來(lái)看看比音勒芬為何有底氣提出高爾夫系列獨(dú)立開店戰(zhàn)略。

以市場(chǎng)前景為依據(jù) 把握發(fā)展機(jī)遇

未來(lái)十年,是高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌高速發(fā)展的黃金時(shí)期。一方面,《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》等國(guó)家扶持體育產(chǎn)業(yè)政策的不斷出臺(tái),為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)提供了極大的增長(zhǎng)空間。而且據(jù)全球行業(yè)分析師公司 Global Industry Analysts Inc.所發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為,2026 年,全球運(yùn)動(dòng)和健身服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2213 億美元,中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 270 億美元,其中的高端定位市場(chǎng)規(guī)模將以 5.1% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率從 2020 年的 748 億美元增至 1005 億美元,這也意味著高端定位市場(chǎng)很快將會(huì)占據(jù)全球服飾行業(yè)的半壁江山。

而另一方面,隨著經(jīng)濟(jì)升級(jí)、消費(fèi)者需求升級(jí)的雙背景下,國(guó)人對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)偏好發(fā)生了巨大改變,著重傳播中華傳統(tǒng)文化、彰顯中國(guó)品牌自信的國(guó)貨服飾品牌將迎來(lái)歷史性的升級(jí)機(jī)遇。值此背景下,T恤小專家比音勒芬選擇繼續(xù)深耕高爾夫服飾細(xì)分賽道,高爾夫獨(dú)立開店的戰(zhàn)略也將迎來(lái)良好的發(fā)展良機(jī),有更廣闊的市場(chǎng)空間。

以產(chǎn)品力為保障 夯實(shí)戰(zhàn)略基礎(chǔ)

于產(chǎn)品力而言,比音勒芬一直堅(jiān)持以“高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新”的研發(fā)理念來(lái)開展產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新,積極組建國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、與全球頂尖面料工廠合作,通過面料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、版型創(chuàng)新、跨界設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品的品質(zhì)和文化內(nèi)涵,匯聚世界力量,打造高端差異化產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品體驗(yàn)。

據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,比音勒芬高爾夫服裝榮列2021年度同類產(chǎn)品綜合占有率第一位,市場(chǎng)綜合占有率為62.87%,市場(chǎng)銷售份額為72.81%,市場(chǎng)覆蓋面為56.25%。值得關(guān)注的是,從2017年起,比音勒芬高爾夫服裝已連續(xù)五年奪得綜合占有率第一的桂冠,顯然,比音勒芬高爾夫系列的產(chǎn)品力毋庸置疑,得到了消費(fèi)者超高的喜愛度。

以品牌力為跳板 凝聚市場(chǎng)認(rèn)可

再來(lái)看品牌力,這些年來(lái),比音勒芬緊緊圍繞產(chǎn)品定位高端的特點(diǎn)對(duì)品牌進(jìn)行年輕化、高端化、國(guó)際化建設(shè),攜手明星代言、聚焦賽事傳播、娛樂營(yíng)銷、事件推廣、公益活動(dòng)多管齊下,強(qiáng)化品牌定位和調(diào)性,加速提升品牌傳播力。以?shī)W運(yùn)盛事為例,在2016年里約奧運(yùn)會(huì)和2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上,比音勒芬二度為中國(guó)國(guó)家高爾夫奧運(yùn)之隊(duì)打造比賽戰(zhàn)袍,助力國(guó)家隊(duì)名將征戰(zhàn)賽場(chǎng),向世界展現(xiàn)中國(guó)文化自信的同時(shí),亦強(qiáng)化了自身高爾夫定位。

在高爾夫服飾這條賽道上,比音勒芬憑借多年來(lái)的精準(zhǔn)定位和多管營(yíng)銷,一步步夯實(shí)了高爾夫定位和品牌高端調(diào)性,不僅成為了中國(guó)高爾夫服飾第一股,還穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)高端高爾夫服飾市場(chǎng)的龍頭地位。所以綜上所述,比音勒芬高爾夫系列完全具備了獨(dú)立開店的條件。

正如謝秉政線上在采訪中所強(qiáng)調(diào)的,近十幾年來(lái)服裝行業(yè)都在經(jīng)歷一場(chǎng)翻天覆地的大洗牌,并且將“越洗越干凈,留下的都是非常優(yōu)秀的企業(yè)”。在這樣一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵時(shí)期,比音勒芬能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)11年?duì)I收凈利雙增,就足以說(shuō)明其每一次順勢(shì)而為的戰(zhàn)略決策的準(zhǔn)確性與遠(yuǎn)見性。從宣布聚焦T恤核心品類、開啟品類引領(lǐng)品牌的新時(shí)代,到實(shí)踐高爾夫系列獨(dú)立開店運(yùn)營(yíng),短短數(shù)月間布局高端運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域,啟動(dòng)兩次重大決策,比音勒芬的行動(dòng)力令人嘆服。這一次,比音勒芬的全新戰(zhàn)略將會(huì)交出一份怎樣的答卷,讓我們拭目以待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。