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近年來(lái),品牌年輕化、品牌煥新、品牌升級(jí)已經(jīng)成為各大品牌間的熱門(mén)詞匯,新消費(fèi)人群的更迭,使得年輕化營(yíng)銷成為各品牌吸引和留存用戶的手段。而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝行業(yè),品牌年輕化不能等同于一場(chǎng)或者幾場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),它是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。對(duì)品牌來(lái)說(shuō),如何與新一代消費(fèi)者發(fā)生情感鏈接,借助明星的話題度和影響力,為品牌帶來(lái)新的聲量,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情,都是需要不斷探索的。

今年,高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌比音勒芬在品牌年輕化的道路不斷推陳出新,從線下到線上,攜手眾明星藝人用娛樂(lè)營(yíng)銷構(gòu)筑品牌獨(dú)有年輕化路徑。

線下深度溝通,實(shí)現(xiàn)與粉絲、消費(fèi)者同頻共振

在5月和9月,比音勒芬攜手人氣影星楊爍、劉愷威在山西分別開(kāi)展了“有話對(duì)你爍”、“威你而來(lái)”兩場(chǎng)線下見(jiàn)面會(huì),讓粉絲、消費(fèi)者與明星實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng),借助明星力量與消費(fèi)者深層次的情感溝通,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀深度認(rèn)可,從而增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的粘性。

線上再詮釋,刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的刻板印象

線上明星營(yíng)銷也持續(xù)發(fā)力,比音勒芬數(shù)次攜手明星大咖拍攝系列時(shí)尚大片,并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)到多方消費(fèi)者,在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí),也刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的固有印象,持續(xù)煥新品牌活力。

今年夏季,比音勒芬先是攜手吳尊、馬天宇、劉燁、茅子俊等男神拍攝了多組時(shí)尚大片,迅速火爆出圈,還收獲了“王子的選擇”的美譽(yù)。近期,品牌又與黃軒、段奕宏、胡軍、聶遠(yuǎn)等實(shí)力派男神推出秋冬時(shí)尚大片,利用男神們的人氣,與時(shí)尚表現(xiàn)力極佳地演繹了2021秋冬新風(fēng)尚。各位男神風(fēng)格多變,獨(dú)具特色,不僅為粉絲、消費(fèi)者帶來(lái)秋冬穿搭的新靈感,也為品牌帶來(lái)一定的流量與話題。

除了眾男神外,比音勒芬也曾攜手國(guó)際影后余男拍攝時(shí)尚大片,當(dāng)影后遇上比音勒芬,不僅向消費(fèi)者直觀展示了新品的潮流時(shí)尚度,更借助余男的時(shí)尚表現(xiàn)力、與品牌的高契合度,向外界傳遞品牌態(tài)度及精神,讓消費(fèi)者能從每一處細(xì)節(jié)中感受到品牌專注用匠心打造好產(chǎn)品,持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)、高品位美好生活的初衷,從而逐步提升對(duì)品牌的認(rèn)知與好感度。

近年來(lái),比音勒芬多次通過(guò)線上結(jié)合線下的明星營(yíng)銷舉措,打通了娛樂(lè)、社交等營(yíng)銷場(chǎng)景,推動(dòng)品牌年輕化的進(jìn)一步發(fā)展,利用“明星介質(zhì)”潛移默化地將品牌與高端時(shí)尚標(biāo)簽進(jìn)行綁定……這一系列的全新玩法,是比音勒芬在品牌年輕化發(fā)展道路的探索,也是品牌對(duì)未來(lái)營(yíng)銷方向的慎重布局,意在探索出符合自身長(zhǎng)線發(fā)展的品牌優(yōu)勢(shì),以此助力品牌在年輕化營(yíng)銷中達(dá)到長(zhǎng)盛不衰的目的。

從最基礎(chǔ)的品牌代言,到短期營(yíng)銷再到長(zhǎng)期的品牌影響力樹(shù)立,品牌需要解決的,是在明星流量下,怎樣把他們的商業(yè)價(jià)值最大化,如何在未來(lái)的道路上能夠走得更好更遠(yuǎn),比音勒芬仍舊需要不停探索。期待品牌在未來(lái)以更多精彩的方式出現(xiàn),我們拭目以待。