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2020年12月2日晚,E.I一愛親子時裝2021秋"火星兒"主題發布會在德清開元森泊度假酒店內圓滿落幕。本次發布會緊緊圍繞"親子"作搭建、視覺、流程和體驗的一體化展開,專門安排了親子簽到、親子直播打卡、親子紅毯秀、親子酒會、親子大秀等一系列親子體驗活動,客戶和意向客戶、媒體和親子KOL紛紛豎起大拇指和發朋友圈直呼驚艷!

親子絕不只是細分定位 更是本次發布會貫穿全場始終的焦點

2018年12月30日,E.I一愛開出了第一家店,短短兩年時間,E.I在全國范圍內已達有效店鋪達120+家,多店用戶和區域化發展趨勢非常明顯。親子時裝的細分定位已經逐步地,慢慢浸潤到童裝客戶和消費者的心智認知里,一提到親子裝,便立馬想到E.I親子時裝。E.I有了自己非常明確的市場地位和擁護者。

相比往屆所有新品發布會,E.I這次火星兒發布會看頭連連。E.I從創立之初就堅持"親子"主打,前兩年的操作一直圍繞這個概念和價值在做沉淀,從這次發布會起,開始圍繞"親子"去做多維的展開。本次主題名為"火星兒",夢想將"火星兒"淀成鮮艷純凈且高貴的鈷藍色,寓意每一位蒞臨本次發布會現場的大小朋友,都是飽含激情與夢想的"火星兒",創意滿滿,勇敢追求向前愛。晚飯后立馬換裝,蜂擁而至至打卡口焦慮等待。六點半,E.I工作人員準時打開"星空長廊",一組組親子家庭,沉浸在火星墻的簽名打卡、親子紅毯秀打卡、直播打卡中,遲遲不肯離開星空長廊現場。

進入發布會現場,是浪漫愛意的親子酒會現場,視覺效果更驚艷。前后排沒關系,你可以同同桌伙伴舉起酒杯,共同欣賞從你眼前閃亮走過的每一個潮酷神氣的麻豆!親子大V和客戶們瘋狂發圈,被E.I這次發布會的全程親子亮相和內容創意折服。

E.I啟動跨界合作升維 開創服飾與綜藝IP內容合作先河

跨界對于E.I并不鮮見。2019年,E.I分別同國際知名IPSNOOPY和國內公益機構歌路營聯名,再以明星親子聯袂示范親子穿搭,收獲了廣大客戶用戶的一致好評。E.I于今年9月份始,同國內少兒內容領域第一梯隊的領軍綜藝節目——阿里文娛系統銀河酷娛旗下的《火星少年計劃》進行多維度溝通與了解,于10月份正式確認同"火星少年計劃"的IP跨界聯名合作。

《火星少年計劃》作為中國潮童走秀的標桿產業,旗下是一支5-14歲的有才藝、有夢想、有個性的少年兒童團隊。此綜藝節目希望讓熱愛舞臺的孩子聚集一起,運用成長記錄式的手法,打造一個以火星為IP的全新產業王國,助力他們實現他們的個性夢想。作為兒童時尚界的超級IP產品,火星少年計劃將于2021年1月1-4日開啟第三季全新旅程。出于此,E.I一愛親子時裝總經理孫明濤先生和火星少年計劃總導演林晟先生達成共識,將對方定義為超級同頻的合作伙伴,通過生態融合、內容創新、IP價值延展等優勢,共同創造出一個主題帶領下的極富吸引力、獨特體驗感的線上線下共振模式,從而合力探索親子與少兒的多維度領域,將彼此旗下的內容和產品,打造為品牌爆款,賦能整個品牌的持續發展。

E.I一愛堅持守正+出新 啟動公私域全域營銷賦能親子新零售

經歷了2019年的試錯,2020年的調盤,到2021年,E.I一愛親子時裝將進入到相對穩定期和高速發展期。品牌總經理孫明濤先生在本次發布會上明確:E.I一愛2020年財年主題是"規范"!E.I一愛,永遠堅守做一件事,那就是堅守初心,守著"親子",做著一件"親子新零售事業"。同時,引申出一個新的品牌價值觀,那就是"每一份獨特"。本次"火星兒"的發布主題,即是向業界宣告,E.I尊重每一份獨特,尊重每一個家庭、尊重每一個有個性有夢想的孩子。E.I一愛致力于為每一份親情,表達和傳遞獨特的關系。

E.I總經理孫明濤先生指出,2021年,E.I一愛核心區域堅持專賣,調整不良店鋪,加強門店活動與變價管理,保證同一區域的一致性,同時加強規范全渠道運營細則,特別是商場渠道的形象、商品和零售管理。守正是守基本盤,守住親子定位,緊跟核心趨勢,穩住利潤的主要來源。在此基礎上,品牌強調出新,用新思維、新方法、新工具,解鎖與多元化運維這份業內公認的開創性的親子新零售事業。

E.I一愛親子時裝快速領跑的秘訣是什么?E.I一愛的確是一個非常激情、潮酷且富有詩意的品牌,她有自己的成長秘訣和哲學。親子愛+親子美學+親子生活方式是E.I一愛的品牌哲學。堅定做親子時裝領跑者,締造業界獨一無二價值。高顏值+高品質+高性價比是E.I一愛的商品哲學,決心做好親子系列,聚焦親子定位和親子美學的商品實踐,在人群聚焦和人群寬度上把好時間進度關,及時靈活調整碼段、結構、版型與規則。全渠道+新零售+社群運營+親子夏令營是E.I的營銷哲學,堅守模式底線,深入探索社群運營,選取店鋪作打樣,深諳社群運營的難度,深知關系和粘性必須有愛的傾注,精細化運作貴在細節和堅持。IP+明星+綜藝+KOL+直播+短視頻是E.I的內容哲學,2021年將火力全開新媒體戰略,加強直播賦能,重力突破公私域社群內容輸出與品牌內容多領域種草。

本次發布會,E.I一愛重磅宣告與火星少年計劃的IP跨界,火星方也派出陣容強大的導演團隊蒞臨現場,共同開啟2021年雙方內容智造與營銷賦能的合作戰幕!期待這批新興的品牌黑馬,創造2021年的業界傳奇!