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雙十一的余熱尚未散去,雙十二又拉開帷幕,剛在雙十一獲得十冠王的駱駝,在雙十二這場(chǎng)電商大戰(zhàn)中獲得了多個(gè)類目的銷冠,強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)繼續(xù)霸榜。
據(jù)了解,駱駝今年在爆品的打造上不斷發(fā)力,主推產(chǎn)品接二連三的爆發(fā),所以涌現(xiàn)了大量全網(wǎng)銷量TOP1的單品。駱駝的沖鋒衣、工裝鞋、帳篷作為駱駝的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品,一開售便一路先進(jìn)眾多國(guó)內(nèi)外品牌,銷量一路高歌猛進(jìn),斬獲全網(wǎng)銷冠和單品第一的優(yōu)秀成績(jī)。另一方面,駱駝童裝今年也迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng),銷售表現(xiàn)非常亮眼,在兒童抓絨衣、兒童沖鋒衣等類目均獲得了品類第一和單品第一的成績(jī)。縱觀市場(chǎng),駱駝這個(gè)鞋服行業(yè)領(lǐng)頭羊當(dāng)之無(wú)愧。
品質(zhì)+創(chuàng)新,駱駝品牌力成大競(jìng)爭(zhēng)力
在鞋服行業(yè),駱駝早已經(jīng)是具識(shí)別度與標(biāo)志性的品牌符號(hào),其高度差異化的產(chǎn)品與模式,在行業(yè)內(nèi)具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),尤其是在性能上,更是與同行業(yè)品牌拉開巨大的差距護(hù)城河。毫無(wú)疑問,產(chǎn)品差異化,精益求精的制造,是駱駝在這個(gè)雙十二脫穎而出的關(guān)鍵因素。
一方面,駱駝倡導(dǎo)以自由,探索等設(shè)計(jì)理念去賦能產(chǎn)品,對(duì)鞋服行業(yè)和消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)進(jìn)行更多可能的探索,以今年獲得駱駝雙十一及雙十二的全網(wǎng)銷冠駱駝三合一沖鋒衣為例,其在用料上,使用了三防面料+deflun的材質(zhì),在制作過程中,也是采用嚴(yán)格的國(guó)際防護(hù)指標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn),不僅如此,駱駝還為沖鋒衣增添了潮流和時(shí)尚的元素,將藝術(shù)潮流設(shè)計(jì)融入沖鋒衣,顛覆了消費(fèi)者心智中沖鋒衣不時(shí)尚的刻板印象。駱駝在產(chǎn)品上努力不難看出,其目的就是為了讓消費(fèi)者有更豐富和更舒適的穿著體驗(yàn)。
千人一面、大眾審美這些概念將成為鞋服行業(yè)過去式,對(duì)產(chǎn)品注入創(chuàng)造力才是實(shí)現(xiàn)品牌大賣的不二法門。畢竟隨著95后成為消費(fèi)大軍主力,悅己價(jià)值、個(gè)性、創(chuàng)意內(nèi)涵必將成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向的主流。近期,駱駝推出的通靈妃聯(lián)名款,推出“蘇胡”系列潮鞋,吸引了無(wú)數(shù)二次元群體的廣泛討論。駱駝之所以能得到這部分消費(fèi)者的追捧與喜愛,毫無(wú)疑問是因?yàn)轳橊勗谕ㄟ^IP合作、跨界聯(lián)合的過程中讓品牌年輕化轉(zhuǎn)型取得了非常大的成功。
另一方面,探索新時(shí)代消費(fèi)需求,貼近年輕消費(fèi)者群體成了國(guó)產(chǎn)品牌潛意識(shí)里靠譜的轉(zhuǎn)型模式。縱觀服裝行業(yè),近兩年非常活躍的李寧與安踏,無(wú)一不是在視覺上、趣味上玩的風(fēng)生水起。確實(shí),新消費(fèi)的浪潮已經(jīng)開始涌來(lái),過去可以靠渠道、靠定位便能穩(wěn)坐釣魚臺(tái)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。
鞋服市場(chǎng)的深度競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),只有實(shí)現(xiàn)差異化的產(chǎn)品就不懼競(jìng)爭(zhēng),駱駝始終堅(jiān)持以高質(zhì)量的產(chǎn)品為每個(gè)消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)保駕護(hù)航。
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