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“雙循環(huán)”釋放內(nèi)需潛能，加快進(jìn)化升級(jí)激活紅豆“雙十一”。截至2020年11月11日24時(shí)，紅豆集團(tuán)“雙十一”全渠道銷售額達(dá)11.63億元，同比增長26%，其中線上銷售額同比增長19%。旗下紅豆居家公司“雙十一”期間全渠道銷售達(dá)3.2億元，創(chuàng)造了平均每分鐘賣出1339件紅豆絨柔軟型內(nèi)衣的佳績；紅豆園藝在雙十一當(dāng)天京東平臺(tái)綠植品類銷售排名第三……。

紅豆居家公司備戰(zhàn)“雙十一”現(xiàn)場

盡管今年疫情給消費(fèi)零售業(yè)務(wù)帶來一定沖擊，但是紅豆集團(tuán)危中覓機(jī)，緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)、內(nèi)需市場等機(jī)遇，通過大數(shù)據(jù)洞察來讀懂消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者，不斷推出爆品，贏得消費(fèi)者，展現(xiàn)品牌的實(shí)力與價(jià)值。

營銷進(jìn)化升級(jí)帶來全渠道豐收

作為最早參加“雙十一”的企業(yè)之一，紅豆集團(tuán)一直以來積極擁抱進(jìn)化升級(jí)，利用旗下紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡等品牌全球3000多家門店的優(yōu)勢，立足大數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，積極開拓線上營銷渠道，今年紅豆大力推進(jìn)紅豆小程序、微店建設(shè)，實(shí)現(xiàn)線下門店線上化，通過私域流量不斷吸納新用戶，在該板塊取得了同比700%的巨幅增長。紅豆也通過平臺(tái)數(shù)據(jù)分析、橫向?qū)Ρ取⒈窡狳c(diǎn)預(yù)測等方式，在天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)精準(zhǔn)布局，提供給消費(fèi)者最實(shí)在的讓利以及最適合的產(chǎn)品品類。

圖為紅豆居家主播正在為“雙十一”進(jìn)行帶貨直播

直播也是紅豆近年來不斷提升的亮點(diǎn)，每晚都能看到紅豆旗下公司直播大樓燈火通明，據(jù)悉，紅豆居家公司今年階段性的8000萬元營收增長中，有50%來自于直播帶貨收入；在“雙十一”預(yù)熱期間，紅豆男裝通過數(shù)場小程序直播便完成了2200多萬元的銷售額……今年的“雙十一”搶購期間，集團(tuán)旗下品牌24小時(shí)在多平臺(tái)不間斷直播，為消費(fèi)者提供最具針對(duì)性的產(chǎn)品解讀。

產(chǎn)品推陳出新把握大市場脈搏

在漂亮的成績單背后起到支撐作用的，是紅豆集團(tuán)經(jīng)得起消費(fèi)者考驗(yàn)的產(chǎn)品力，今年紅豆旗下公司準(zhǔn)確把握市場動(dòng)態(tài)，頻推爆品，引發(fā)線上線下購買熱潮：已經(jīng)熱銷超1億件的紅豆居家柔軟型內(nèi)衣，精選6國柔軟原料，采用9道柔軟工藝，面料達(dá)到3級(jí)柔軟標(biāo)準(zhǔn)，自然也成為本次“雙十一”的主力；紅豆男裝推出暖絨襯衫，以“吸濕發(fā)熱、快速升溫、觸手溫暖、柔軟親膚”的特性，受到消費(fèi)者的積極反饋，銷售量占比超50%，并推出熱銷冬季單品彩絨活力衫、雙面穿夾克等搶灘秋冬男裝市場；家紡公司開發(fā)乳膠枕新品，優(yōu)化迭代乳膠枕芯和外觀顏值，智能檢測睡眠質(zhì)量，修復(fù)發(fā)熱頸椎，內(nèi)置高低調(diào)節(jié)氣囊，達(dá)成線下銷售同比增長36.2%；通用股份推出的千里馬抗扎胎采取夾層式結(jié)構(gòu)專利技術(shù)，使輪胎具有自修補(bǔ)的特殊功能，不會(huì)慢漏和泄氣，真正“扎100個(gè)釘子都不怕”……與時(shí)俱進(jìn)、以用戶為中心的差異化產(chǎn)品是紅豆高速發(fā)展的不竭動(dòng)力。

紅豆家紡公司備戰(zhàn)“雙十一”現(xiàn)場

業(yè)內(nèi)人士指出，本次“雙十一”紅豆成績斐然，與其持續(xù)推進(jìn)的“智慧紅豆”建設(shè)密不可分，集團(tuán)在保證商品服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加快O2O建設(shè)進(jìn)程，不斷推動(dòng)進(jìn)化升級(jí)。以紅豆股份為例，公司在夯實(shí)線下銷售的基礎(chǔ)上提升線上化比重，發(fā)展全渠道零售掌握市場主動(dòng)權(quán)，通過開展“線上新品發(fā)布會(huì)”、“抖音挑戰(zhàn)賽”等產(chǎn)品活動(dòng)有效緩解了疫情沖擊。后疫情時(shí)代，數(shù)字化是大勢所趨，未來，紅豆集團(tuán)將持續(xù)推進(jìn)5G+紡織服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，利用好長三角智慧零售服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟這個(gè)平臺(tái)，賦能銷售與制造端，進(jìn)一步優(yōu)化提升企業(yè)運(yùn)營水平，帶動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)集團(tuán)“實(shí)力派”的一面。

紅豆股份襯衫智能化生產(chǎn)車間

“雙十一”見證了紅豆集團(tuán)作為一家傳統(tǒng)民營企業(yè)的跨越式發(fā)展，展現(xiàn)了紅豆人堅(jiān)持不懈推動(dòng)智慧化建設(shè)、發(fā)展全渠道營銷的成果。紅豆始終將產(chǎn)品質(zhì)量視作企業(yè)之本，數(shù)十年如一日深耕中國市場，積極擁抱進(jìn)化升級(jí)，自然能廣受理性消費(fèi)者青睞。